水泥企业通过降价来提升市场份额是不是一个正确的手段？水泥大数据研究院认为这取决于行业的成长性。显然，水泥行业应该有一个共识，就是中长期看，水泥市场需求是持续萎缩的。
本周三，在“分享汇·建材一周谈”水泥网APP视频号线上直播中，水泥大数据研究院负责人、资深分析师郑建辉深入分析未来水泥市场需求发展趋势，并探讨此背景下对水泥企业效益的影响。
具体如下：
上周，我们对外发布了2022年中国水泥企业水泥及熟料销量十强榜单。这次榜单，如果扣除贸易部分，十强企业的水泥及熟料总销量是10.8亿吨左右，同比下滑12%，海螺水泥、红狮集团和亚洲水泥降幅在5%~7%，明显低于其他七家企业，华新水泥降幅最大。
显然红狮集团、海螺水泥、亚洲水泥在2022年这一年均提升了市场份额，三家企业的水泥及熟料销售单价降幅在9%以上，通过降价来获取市场份额的动作较为明显。
从中长期看，水泥企业通过降价来提升市场份额是不是一个正确的手段？我们认为这取决于行业的成长性。显然，水泥行业应该有一个共识，就是中长期看，水泥市场需求是持续萎缩的。
第一，行业需求平台期三年后会大概率被打破
当前水泥行业之所以还处于平台期，是因为华东、中南市场还处于需求平台期。
实际上我们看北方以及西南地区已经破了平台期。我们的东北地区，水泥需求较高位已经萎缩47%，我们的华北地区，水泥需求较高位已经萎缩30%，我们的西北地区已经萎缩26%，西南地区已经萎缩23%。
水泥需求长期既看城市发展的成熟度，也看人口。
华北、东北2014年达到人口峰值，西南、西北2020年迎来人口峰值，接下来华东、中南也会陆续进入人口峰值。
国家统计局预计是2025到2030年达到人口峰值，但是很可能人口峰值的来临会提前。并且中国社科院认为，人口下降不是阶段性的，而是长期趋势。人口峰值将显著影响房地产、地方财政以及相关的基础设施投资。
第二，需求的透支
传统的“铁公机”基础设施建设投资作为逆周期调节工具在过去数年间发挥了重要作用但是也存在着透支，并且，在此过程中形成了非常复杂而庞大的债务。如果继续这种传统的方式，会导致债务进一步放大，直到破裂。
投资与收益不匹配，投资与需求不匹配，结果是不可持续。
即使今年整个建材需求受经济刺激有一定的恢复，也不过是未来需求的一种透支。
行业享受这种透支的同时，必然也需要承担这种透支带来的灾难。
2018年，国内已经提出新基建的概念，而新基建其实对我们水泥行业拉动非常有限。
因此，从中长期看，水泥需求萎缩下，企业以降价来提升市场份额或盲目追求市场份额最大化，我们认为不符合行业的整体利益，也不符合企业自身的利益。
在一个持续萎缩的市场，任何价格的下行对企业而言意味着短期利润和长期利润均萎缩。当前，企业应在市场份额相对合理的情况下实现效益最大化。
