华润水泥:润丰品牌中期发展规划重磅发布!

2022-06-29 10:49:30

2014年,华润水泥控股有限公司确立了统一品牌战略,将旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌进行整合后推出全国统一产品品牌“润丰”。自此开启了华润水泥系统化的品牌建设之路。

01

品牌发展战略

2014年,华润水泥控股有限公司确立了统一品牌战略,将旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌进行整合后推出全国统一产品品牌“润丰”。自此开启了华润水泥系统化的品牌建设之路。

02

品牌建设成果

(一)

建立品牌管理体系

建立了控股-大区-区域三级品牌管理架构,设计了品牌形象识别系统,编制了多个制度流程,逐步形成“控股把控方向、大区细化策略、区域实施落地”的品牌管理体系,通过层层分解的管理模式,将品牌建设的理念贯彻至各层级,由内到外带动全员品牌意识的建立。

2016年,润丰品牌上市揭幕仪式在广西南宁举办,自此拉开全面建设润丰品牌的大幕。

(二)

打造品牌终端形象矩阵

推出品牌形象店及关键用户合作计划,逐步建立“普通门店-品牌形象店-品牌旗舰店”三级终端门店体系。持续针对包工头(泥水匠)等群体建立人际品牌传播模式,打造“看得见”“听得到”的品牌终端形象矩阵。

(三)

建立多种媒介组合投放传播模式

全面开展融合“网络媒介、线下常规媒体及终端生动化”多种媒介的品牌传播,结合品牌揭幕上市、重点工程、年庆主题活动、特种产品等多样化宣传点,进行多维度组合传播。

2016年

润丰水泥上市揭幕

2018年

港珠澳大桥通车投放

2019年

润丰水泥百度网络投放优化及推广

2019年

土巴兔网络投放

2021年

润丰品牌形象宣传片投放

2021年

特种水泥网络投放推广

(四)

形成系列化规模化主题活动模式

自2017年起,将每年6月28日确定为润丰品牌年庆日。年庆不仅成为控股及大区每年进行集中式品牌传播的时间窗口,也成为集“品牌传播、政策发布、客户答谢”于一体的综合性主题活动。

除品牌年庆外,大区、客户团队、员工每年结合节庆、跨行业合作、客户答谢、公益活动、团建活动等打造各类形式的主题活动,创造和形成全员品牌营销的氛围。

(五)

品牌价值成果

2020年,华润水泥邀请世界品牌实验室对润丰品牌5年的建设成果进行检验,润丰品牌获得了519.58亿元人民币的品牌价值。

03

品牌发展规划

过去的成绩是我们未来前进的动力。历经六年,润丰品牌建设实现了从0到1的突破。

“十四五”是华润水泥转型创新的新发展时期,“润丰”作为华润水泥旗下的品牌之一,在新的历史时期将坚定遵循高质量发展的方向,不断提升建设质量,为企业实现高质量发展贡献更多“润丰”力量。

(一)扩大品牌应用领域

打造产业链统一品牌,将“润丰”扩展应用至混凝土、骨料、装配式建筑等业务领域;启用全新广告语“品质浇筑美好”。

(二)理念与实践融合

健全品牌管理体系,注重品牌理念与实践的融合,强化知行合一。

(三)为用户提供优质产品和解决方案

精益求精,向用户提供优质产品和服务及系统解决方案,铸造品牌口碑。

(四)打造数字互联网矩阵

拥抱信息化浪潮,以数字化和网络营销为着力点,构建数字化品牌传播矩阵。

(五)开启品牌内容营销新篇章

携手员工及客户,持续讲好润丰故事,打造立体化品牌形象。

品牌建设任重道远

未来我们继续携手

全体员工、客户

共筑润丰更长远的发展

以更高的品牌价值及知名度

助力华润水泥控股有限公司

成为“受人尊重的世界一流建材企业”!

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“润蓝实验室”取自“华润”的润、“蓝天”的蓝,蓝字不仅代表了“润丰蓝”,也含有“蓝海”的意思,即希望通过研发创新,在红海中创造出一片蓝海,以完成华润水泥现阶段业务转型的重要任务。

2023-08-21 11:16:34

2014年,华润水泥控股有限公司确立了统一品牌战略,将旗下原“润丰”、“红水河”、“海岛”等品牌进行整合后推出全国统一产品品牌“润丰”。自此开启了华润水泥系统化的品牌建设之路。

2022-06-29 10:49:30

6月28日,华润水泥在深圳举办了“扬帆起航再出发”2021年润丰水泥品牌五年庆活动。

2021-06-29 18:25:51

Recently, due to the persistent cost pressure in the south, the price of concrete has risen slightly with the raw materials, but the growth of market demand is limited, and the overall quotation is still stable. From October 31 to November 6, the national concrete price index closed at 112.47 points, up 0.31% annually and down 10.11% year-on-year.