近日，南方水泥推出装修水泥品牌--“超级工匠”，它针对江浙沪的气候条件，由专业团队经大量试验研发而成，相比普通水泥，这种专业家装水泥的砂浆稠度更高、保水性更好、更易搅拌、更易操作，能够有效减少砂浆掉落、施工易抹面，也更绿色、环保，在水泥包装袋上还加了防伪二维码，小作坊绝无法仿冒生产。
无独有偶，今年4月，华润水泥控股有限公司面向华南主要市场，推出其旗下全国统一品牌“润丰水泥”的子品牌--“王牌工匠”高端装修专用水泥。华润水泥控股有限公司副总裁兼广西大区总经理刘贵新在新品发布会表示，“王牌工匠”是为城市装修市场量身定做的一款高端专业水泥产品，是华润水泥“精准营销”的重点产品，将投放至珠三角及广西南宁、北海、钦州、防城港等多个重要城市。
在去年，华新水泥也推出了进军家装市场的精品装修水泥品牌--“华新师傅”，它与市场上其他水泥相比较，具有绿色环保、强度和凝结时间适合、黏性高等特点，有效减少表面开裂、瓷砖空鼓等现象，收到了良好的反响。
而在此之前，华新水泥收购了法基豪瑞控制的位于云南、重庆的6家公司股权，同时将拉法基旗下针对装修市场的“超级工厂”系列产品也收入了囊中。
水泥是家庭装修中必不可少的装修辅料，瓷砖黏贴、地面找平、墙体砌筑等都离不开它，因此水泥的选择不能马虎。在家装市场上，现在普遍使用的是PC32.5水泥，但存在着品牌真假不一、质量难以保证等问题，普通老百姓识别困难，各大水泥企业推出家装品牌，无疑是雪中送炭，给零售市场注入一针强心剂。而且从性能上说，家装水泥要比PC32.5水泥更容易拌和、涂抹和粘贴，在配方和原材料的选择、使用上，也更绿色环保。
众所周知，水泥产品单一简单，同质化严重，所以水泥企业最普遍的营销方式就是价格战，销售渠道也着力在重大工程项目上，越是大型水泥企业，越对民用市场的重视程度不够。然而，最近几年，这些大企业不约而同地推出了家装品牌，这不仅体现了水泥企业品牌意识的增强，也是市场需求转入平台期后企业营销思路的改变。零售市场相当分散、用户数量多、单个用户的用量低，然而在产能过剩严重、市场持续低迷的行业背景下，水泥企业开始意识到价格战不是唯一的营销模式，挖掘新的市场需求、树立自己的品牌个性，跳出红海、寻找蓝海，才是更好的出路。从这一点上说，我们为这些大型水泥企业推出家装品牌而叫好！
