随着鲜红幕布的飘然落下，“润丰水泥”的蓝与白瞬间点亮了整个空间，与华润经典琥珀黄交相辉映——2016年6月28日的华润水泥广西红水河基地，华润水泥新版形象标识闪耀明亮。集团董事长傅育宁和华润水泥董事局主席周龙山共同开启的这一幕，成为华润水泥的又一次历史性瞬间，纵然时间飞逝，这一刻终将驻守心间。
从东莞100万吨粉磨站起步，到如今1亿吨的产能，业务布局全国七省，华润水泥在“规模”与“布局”上已比肩行业群雄；从“两点一线”、“沿江沿海”的耕耘，到“资源掌控、资源转化、资源分销，系统成本最低和区域市场领先”为核心的“3＋2”发展模式，华润水泥在“战略”上完成了凤凰涅槃；从依靠产能扩张的“传统企业”，到 “环保”与“创新”相结合，华润水泥在业界脱颖而出，成为以绿色发展引领行业未来的好企业……打造绿树成荫、鸟语花香的水泥基地，参与煤电水泥循环经济产业园，托起48公里皮带廊，建成奉行“第四条技术路线”的水泥窑协同处置项目，开拓进取的路上，凝聚着华润水泥人的汗水心血和工匠精神。
过去一些年，传统的水泥行业在研发、生产、运营等领域屡有建树，但在打造品牌影响力方面却始终鲜有突破。全行业大部分企业依然停留在传统制造业只关注追求规模扩张、无暇注意品牌塑造的阶段，形成完善的消费者研究体系的企业较少，积累品牌资产、提升品牌附加值的理念不足。各企业打造品牌的方式也不外乎做店招、刷墙体、树立柱、贴海报等几招，华润水泥的品牌建设亦同样未跳出这个格局。
面对经济增长放缓、固定投资收窄、产能过剩、竞争加剧的行业态势，水泥等传统行业依靠经济高速增长的优势不复存在。与此同时，在全球经济一体化的形势下，区域性的资源与市场垄断逐渐被打破，水泥企业传统的生意模式已不足以支撑企业长远的发展。如果说过去的价格战、掌控矿山资源是“一招鲜”的话，当今在更为复杂的形势下，水泥企业发展必须依靠的是战略、资源、管理、技术、人才、渠道、品牌的“组合拳”和“综合素质”。在众多要素中，品牌的作用举足轻重。品牌资产是和销售网络具有同等地位的公司战略资产，一旦形成，将成为企业在同业竞争中的核心竞争力之一。“品牌战略”亦势必成为水泥行业升级的一个风向标。
在大浪淘沙的市场中，作为中国最具影响力的水泥企业之一，华润水泥以“成为受人尊重的世界一流水泥企业”为愿景，启动了品牌建设工作，力图走出一条品牌助力可持续发展之路，从做“好品牌”切入，达致做“好企业”的目标。
2013年7月，公司明确将品牌纳入战略层面，着手全面规划布局，对业务部门重新梳理和分工，引进专业人员，成立控股市场部品牌组，并在七个大区部署品牌管理专人专岗，全面开展品牌知识培训，逐步建立起控股-大区-区域三级品牌管控体系。
如何在优势区域内形成具有领导力的品牌？为化解前进中的疑难，2013年10月，公司确定了在3至5年内，将“润丰”打造成为全国统一品牌的战略，意在逐步整合旗下“红水河”、“润丰”、“海岛”等子品牌，以克服以往推广资源分散、品牌内涵空泛不足等问题，打造统一的品牌内涵，形成品牌合力。
2014年4月至6月，公司委托知名调研公司进行了面向核心市场7个大区16个城市的“品牌力诊断调研和农村消费者调研”。通过此次调研，我们较为全面地掌握了消费者资料，为今后的品牌工作提供了改进方向和决策依据。
2014年至2016年间，我们根据行业和企业特性，从规范业务流程、防患业务风险角度出发，制定了一系列品牌业务的制度和业务指引。先后颁布了《华润水泥控股品牌建设指引》、《华润水泥控股品牌费用管理制度》、《华润水泥品牌业务计划模板》等11个管理制度和业务模板，对调研、促销、媒体推广、公关活动等进行规范，为品牌建设工作提供了制度保障，打出了一套包含市场调研、媒体、公关、专业渠道合作的品牌策略组合拳。
2015年2月，“润丰水泥”新识别系统和广告语最终定稿。新标志图形取自于古罗马的拱门造型，同时又是“润丰”首字母“r”和“f”的自由律动，寓指牢固且历史悠久；标志的三原色为明媚天空蓝、经典琥珀黄、深度藏蓝灰，三原色的融合象征着理想与未来，代表着力量感和品质，并与华润标准色一脉相承。
广告语“润心固江山 丰业酬永恒”则既体现了华润水泥人的追求，也体现了傅育宁董事长的智慧结晶，同时，也与华润集团的文化内涵及发展理念紧密结合，承扬创新。其中“润心固江山”意指坚守对社会各方的诚信承诺，专注为客户提供高品质的产品与服务，聚焦价值创造，竭力将华润水泥做实、做强、做大。“丰业酬永恒”意指用卓越的业绩和一流的竞争力，以良好的社会责任担当，打造具有长久生命力的商业模式，实现可持续发展，最终将华润水泥做好、做长。
2016年6月28日，新“润丰”品牌在广西红水河举行了揭幕仪式，华润集团傅育宁董事长莅临指导，并对华润水泥人寄予了殷切的期望：“秉持华润人的初心，聚焦价值创造，通过为客户提供优质的产品及服务，推动行业整合及创新，引领绿色发展，努力实现基业长青！”
守正出新、正道致远，历经3年磨砺，润丰水泥品牌破茧而出。伴随着“润丰水泥”品牌的全面升级，华润水泥的媒体推广、终端生动化、年度专项计划等工作也正在围绕着新“润丰”全面展开。
我们期待着新润丰品牌战略能夯实华润水泥的专业发展之路，助力企业在行业中赢得差异化的竞争优势，建立起“品牌推动业绩、业绩提升品牌”的良性循环机制，早日为华润水泥奠定品牌化营销行业先行者的地位。华润水泥也将通过实行品牌规划，把精益管理、服务客户、价值创造等理念融入其业务运营的每一个环节，推动经济、环境的绿色可持续发展，以承担企业社会责任为己任，铸造中国水泥行业可持续发展的典范。
（来自《华润》2016年7月刊《润心固江山 丰业酬永恒》）
